von Heiko Burrack | Dez 8, 2016 | Allgemein
Das Messen der Werbewirkung auf Marken ist heikel, auch – oder gerade – in Zeiten der allgegenwärtigen Datenflut. Denn es geht dabei auch um Budgets und Kosten. Und es wird schnell kompliziert. Es ist heute allgemeiner Konsens, dass man als werbendes...
von Heiko Burrack | Dez 6, 2016 | Allgemein
Im Rahmen dieser Serie über Wege zum New Business zwischen Agenturen auf der einen und Unternehmen und Verbänden als Auftraggeber auf der anderen Seite habe ich zahlreich Gespräche Unternehmens- und Agenturvertretern geführt. Auf unterschiedliche Weise haben sie...
von Heiko Burrack | Dez 1, 2016 | Allgemein
In einem meiner letzten Beiträge habe ich ein Interview mit Alexander Schmolling geführt, der das Marketing bei Popp Feinkost leitet. Erzählt wurde seinerzeit, warum sich Popp von einer Handels-Marke zu einer wirklichen Hersteller-Marke entwickelt hat. Heute beleuchte...
von Heiko Burrack | Nov 25, 2016 | Allgemein
Die Bedeutung der Marke ist in den letzten Jahren gestiegen. Dies liegt vor allem daran, dass der Wettbewerb sehr intensiv geworden ist. Nur über eine Marke wird ein Produkt zu einem Leuchtturm; nur so kann man sich gegenüber seinem Wettbewerb differenzieren. Genau...
von Heiko Burrack | Nov 22, 2016 | Allgemein
Eine hochgradige Spezialisierung, profunde Fach- und Marktkenntnisse sowie weitreichendes Produkt-Know-how sind speziell im B-to-B-Sektor unabdingbare Voraussetzungen für Unternehmenskommunikatoren. Immer wieder bekommen das auch Agenturen zu spüren, die hier im New...
von Heiko Burrack | Nov 9, 2016 | Allgemein
Schaut man sich die Veränderungen an, die durch die Digitalisierung bei der Marken in den letzten Jahren Fuß gefasst haben, so hat der Gesundheitsbereich erst seit kurzer Zeit hiervon Impulse erhalten. Als eine der wichtigsten Veränderung sind dabei die sogenannten...
