von Heiko Burrack | Nov 1, 2016 | Allgemein
Soeben haben wir die 25. Runde des New Business Barometers fertig gestellt. Mit diesem Instrument wollen wir herausfinden, wie die aktuelle Stimmung im Neukunden-geschäft von den einschlägig Verantwortlichen in Agenturen eingeschätzt wird. Das Barometer wird alle drei...
von Heiko Burrack | Okt 26, 2016 | Allgemein
Bislang haben Pharmafirmen mit ihren Marken hauptsächlich Ärzte angesprochen. Diese aber sind nur Mittler, es wird zeit, Patienten als Endkunden zu adressieren. Auch für verschreibungspflichtige Medikamente. Schaut man sich die Kommunikation der Pharmaunternehmen mit...
von Heiko Burrack | Okt 24, 2016 | Allgemein
In dieser Serie soll die Frage im Mittelpunkt stehen, was PR-Agenturen beim Thema New Business gut machen und wo sie sich verbessern können. Für die heutige Folge habe ich mit Bernd Engelien gesprochen, Leiter der Unternehmenskommunikation bei der Zurich Versicherung...
von Heiko Burrack | Okt 7, 2016 | Allgemein
Im Gesundheitsmarkt, vor allem für Pharmafirmen, gilt: Nicht alles ist möglich. Dennoch spielt die Marke eine große Rolle, sowohl im Geschäft mit Ärzten und Apotheken als auch im Marketing für Privatkunden. Und so langsam digitalisiert sich auch das Marketing im...
von Heiko Burrack | Sep 29, 2016 | Allgemein
In der „PR-Journal“-Serie über New Business habe ich erneut mit einem Agenturvertreter gesprochen. Das zentrale Thema wieder einmal: Briefings würden nicht eingehalten. Frank Schönrock (Foto), Deutschlandchef bei Grayling, will dabei den Vorwurf, Agenturen würden...
von Heiko Burrack | Sep 19, 2016 | Allgemein
Nomen est omen könnte man übersetzen mit: Der Markenname ist ein Zeichen. Er steht für etwas. Kein Wunder, dass Startups viel Zeit darauf verwenden, den richtigen für sich zu finden. Und Markenhersteller brauchen den richtigen Namen für jedes ihrer neuen...
