von Heiko Burrack | Aug 12, 2016 | Allgemein
Wie kommt man als Agentur mit potenziellen Neukunden ins Gespräch? Wie schaffen es Agenturen überhaupt zu einem Pitch eingeladen zu werden? Um diesen Fragen auf den Grund zu gehen, habe ich mich für diese Ausgabe unserer New Business Serie mit der Pressesprecherin der...
von Heiko Burrack | Aug 9, 2016 | Allgemein
Popp Feinkost, Hersteller von Salaten, hat sich vom Produzent von Handelsmarken zur namhaften Herstellermarke entwickelt. Grund: Das Unternehmen wollte vom vom gnadenlosen Preiskampf im Handelsmarkenbereich. Mit das Wichtigste bei der Wandlung war die Story, die zur...
von Heiko Burrack | Aug 3, 2016 | Allgemein
Über das Thema Influencer und Marke redet im Moment jeder. Es gibt viele Erwartungen und Hoffnungen, aber auch viele Zweifel, ob es wirklich so effektiv ist, wie es die Befürworter versprechen. Robert Levenhagen und Carsten Riemann sind da auch unterschiedlicher...
von Heiko Burrack | Aug 2, 2016 | Allgemein
Die Marke muss sich heute selber verkaufen, Tante Emma gibt es nicht mehr. Umso wichtiger ist die Verpackung – und die Story, die sie erzählt. Für die moderne Handelslandschaft ist es charakteristisch, dass man zum Beispiel im Lebensmitteleinzelhandel nicht mehr...
von Heiko Burrack | Jul 19, 2016 | Allgemein
Markenführung äußert sich auch in vermeintlich kleinen Dingen – dem Krachen des Kekses beim ersten Biss, dem sanften „Plopp“ beim Schließen der Autotür, dem Surren des Fensterhebers. Auch beim Sound ist Funktion nicht alles. Und deshalb sollten Marken viel...
von Heiko Burrack | Jul 15, 2016 | Allgemein
Die Führung von Marken geht auch über das Ohr. Man nennt das Sound Branding. Problem: Unsere Welt wird immer lauter. Muss man deshalb permanent schreien, um gehört zu werden? Und können sich Marken Dauer-Lärm überhaupt leisten? Die Welt, in der wir leben, wird immer...
