von Heiko Burrack | Apr 21, 2016 | Allgemein
Moderne Kommunikation von Marken, die allein das Produkt für sich sprechen lässt, gelingt nur, wenn es eine echte Alleinstellung gibt. Sobald Wettbewerb aufkommt, muss die Kommunikation emotional werden. Google macht das vor. Allerdings erweitert sich der...
von Heiko Burrack | Apr 20, 2016 | Allgemein
Wir brauchen eine Partnerschaft zwischen Marketing und Marketingeinkauf Der Marketingeinkauf erfüllt bei Agenturleistungen eine wichtige Rolle. Allerdings darf hier nicht final entschieden werden, mit wem die Fachabteilung zusammenarbeiten soll! Dieses Vorgehen...
von Heiko Burrack | Apr 19, 2016 | Allgemein
Steht ein Unternehmen, das im B-t-C-Bereich tätig ist, vor der Herausforderung, eine Agentur zu suchen, die bei der Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne hilft, so hat es hier meist die Qual der Wahl. Clevers New Business ist von Agenturen jetzt gefordert. Es gibt...
von Heiko Burrack | Apr 14, 2016 | Allgemein
In Social-Media-Kanälen kann man alles messen, was die Marke ausmacht: Reichweite, Klicks, was auch immer. Aber oft stimmen die Ergebnisse nicht. Und sagen an sich noch nichts über Werbewirkung und Erfolg. Bleibt die gute alte Nutzerbefragung, meint Christian Bachem...
von Heiko Burrack | Apr 11, 2016 | Allgemein
Soeben haben wir die 23. Runde des ‚New Business Barometers‘ fertig gestellt. Mit diesem Instrument wollen wir herausfinden, wie die aktuelle Stimmung im Neukunden-geschäft von den einschlägig Verantwortlichen in Agenturen eingeschätzt wird. Das Barometer...
von Heiko Burrack | Apr 7, 2016 | Allgemein
Eigentlich können Unternehmen für ihre Marke heute jedem Nutzer die Online-Werbung ausspielen, die zu ihm passt. Aber ein echtes Targeting findet viel zu selten statt, meint Torsten Ahlers, Geschäftsführer von Otto Group Media. Ein Grund dafür: Die Unternehmen wollen...
