von Heiko Burrack | Feb 5, 2016 | Allgemein
Für neue Marken und Start-ups bietet sich die Möglichkeit, per „Media for Equity“ Werbeinventar zu bekommen. Werbung gegen beteiligung also. Wie das funktioniert, erklärt Aljoscha Kaplan, Geschäftsführer des Fonds German Media Pool. Beschäftigt man sich...
von Heiko Burrack | Feb 4, 2016 | Allgemein
Auch bei den PR-Agenturen hat die Frage der Positionierung eine immer höhere Bedeutung erhalten. Die Gründe liegen in den gestiegenen Möglichkeiten aber auch den erweiterten Anforderungen, die moderne Kommunikation aktuell erfüllen soll und muss. Für Agenturen ergibt...
von Heiko Burrack | Feb 1, 2016 | Allgemein
Parteien sind Marken, und im Wahlkampf geht es darum, die Marke so gut, wie es geht, zu platzieren. Die Grünen setzen auf einen Mix bei den Maßnahmen, von Briefwerbung über TV bis Haustürwahlkampf. Aber in Zukunft soll vor allem Mobile den Wahlerfolg bringen, sagt...
von Heiko Burrack | Jan 28, 2016 | Allgemein
Dass eine Marke heute crossmedial geführt wird und einzelne Aktivitäten nicht mehr weiterhelfen, weiß eigentlich jeder. Nur wenn Online und Offline ineinandergreifen und Kampagnen medienübergreifend konzipiert werden, können sie Erfolg haben. Dennoch prämieren die...
von Heiko Burrack | Jan 26, 2016 | Allgemein
Diese Serie soll sich mit der Frage beschäftigen, was Agenturen beim New Business gut machen und wo sie sich verbessern können. Dazu unterhalte ich mich mit Entscheidern aus dem Bereich der Unternehmenskommunikation. Für diesen Beitrag habe ich mit Albrecht von...
von Heiko Burrack | Jan 25, 2016 | Allgemein
„Eine Marke ist das, was der Kunde im Kopf hat“, sagt Amir Mirshahi von der Hamburger Agentur Track. Egal ob digital oder analog, da gebe es keinen Unterschied. Der Unterschied liege vielmehr im Produkt. Und da hätten digitale Services den Vorteil, einfach...
