von Heiko Burrack | Dez 7, 2015 | Allgemein
Viele traditionelle Marken spüren einen zunehmenden Wettbewerbsdruck von digitalen Marken Die zuletzt genannten erscheinen meist überraschend und dann mit innovativen Lösungen. Genau hier liegt ein großer Unterschied zwischen den (ehemals) etablierten Marken und...
von Heiko Burrack | Dez 3, 2015 | Allgemein
Ist die Startphase gemeistert, stellt sich für Start-ups mit echten Wachstumsambitionen die Frage: Werbung im TV ja oder nein? „Media for Equity“-Deals sind eine Möglichkeit, in die TV-Werbung einzusteigen. Was es zu bedenken gilt. An einigen Stellen habe...
von Heiko Burrack | Nov 26, 2015 | Allgemein
Alle Branchen verändern sich unter dem Druck der Digitalisierung. Einige haben dies schon massiv erfahren, wie etwa die Musik- oder Fotoindustrie. Große Unternehmen und deren Marke wie Kodak, Polaroid und andere sind entweder gar nicht mehr auf dem Markt oder in neuen...
von Heiko Burrack | Nov 25, 2015 | Allgemein
Die Digitalisierung reißt tatsächlich Abteiligungsgrenzen in Unternehmen ein – mal schneller, mal langsamer. Für die Marke spielt die IT eine immer wichtigere Rolle, die durch Marketing Automation noch einmal gestärkt wird: Kein datenbasiertes Marketing ohne IT. Unser...
von Heiko Burrack | Nov 20, 2015 | Allgemein
Wenn ich mir die Werbung für Marken anschaue, die auf meinem Laptop, Arbeitsrechner oder einem sonstigen Screen angezeigt wird, habe ich den Eindruck, dass hier der Zufall Regie führt. Warum ist das so? Und warum ändert sich daran nichts? Ich weiß natürlich, dass es...
von Heiko Burrack | Nov 12, 2015 | Allgemein
Unternehmen der digitalen Wirtschaft stellen ihr Employer Branding oft nicht in rosaroten Farben dar. Weil sie anders ticken als traditionelle Unternehmen und deshalb auch andere, flexiblere Mitarbeiter ansprechen wollen und müssen. Was macht ein gutes Employer...
