von Heiko Burrack | Mai 15, 2017 | Allgemein
Leadgenerierung und Leadmanagement sind nicht einfach. Viele Faktoren spielen bei der Ansprache der richtigen Zielgruppe auf die richtige Weise eine Rolle. Dem will ich auf den Grund gehen. Sucht man nach dem Stichwort Leadmanagement bei Google, so findet man knapp...
von Heiko Burrack | Mai 12, 2017 | Allgemein
Vor ungefähr zwei Jahren habe ich diese Interviewserie begonnen. Es sollte um die Frage gehen, welche Bedeutung Markenführung heute hat. Ich wollte auch mehr darüber wissen, was die traditionellen Marken von den digitalem lernen können. Umgekehrt galt es, diese Frage...
von Heiko Burrack | Mai 11, 2017 | Allgemein
An dieser Stelle wurde schon öfters diskutiert, ob strategische Unternehmensberatungen oder Kommunikationsagenturen die besseren Partner sind, um Kunden bei der Markenführung zu helfen. Über diese Frage habe ich auch mit Thomas Strerath gesprochen, der bei Jung von...
von Heiko Burrack | Mai 3, 2017 | Allgemein
Die Markenführung ist in digitalen Zeiten komplexer geworden. Welche Kompetenzen und welches Verständnis es braucht, beleuchten wir hier. Die wichtigsten Kompetenzen für die Markenführung Beginnen wir mit der grundsätzlichen Fragestellung, was es denn heute braucht,...
von Heiko Burrack | Mai 1, 2017 | Allgemein
Neuromarketing hatte immer noch eine gewisse Popularität. Nach der Aussage entsprechender „Fachleute“ hat es sich mittlerweile fest in der Marketingwelt etabliert. Aber was ist wirklich dran am Neuromarketing-Hype? Was sind die wesentlichen Aussagen? Und: Stimmen...
von Heiko Burrack | Apr 19, 2017 | Allgemein
Der Einkauf spielt eine immer wichtigere Rolle sowohl bei der Agenturauswahl als auch bei der weiteren Zusammenarbeit mit den Dienstleistern. Vorreiter bei der Einführung des Agentureinkauf waren und sind international agierende Konzerne. Aufgrund der Budgethöhe des...
